BUY-OLOGY: Η Βιολογία της Κατανάλωσης

• Έτος Έκδοσης: 2009
• ISBN: 9789606765438
• Συγγραφέας: Martin Lindstrom
• Αριθμός σελίδων: 308
• Διαστάσεις: 210mm x 140mm
• Βάρος: 500 gr

Martin Lindstrom

Ο Μάρτιν Λίντστρομ γεννήθηκε το 1970 στη Δανία και ειδικεύεται στη δημιουργία επωνυμιών και μάρκετινγκ.  Έχει γράψει πολλά βιβλία σχετικά με το branding, τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τη στρατηγική μάρκετινγκ. Το ενδιαφέρον του για το branding και το μάρκετινγκ ξεκίνησε σε νεαρή ηλικία όταν άρχισε να εργάζεται στο κατάστημα μόδας των γονιών του. Συνέχισε τις σπουδές του στο Southern Denmark Business School και αργότερα παρακολούθησε το Harvard Business School.

Το 1995, ο Lindstrom ίδρυσε το πρακτορείο επωνυμίας, Lindstrom Company, το οποίο αργότερα πούλησε στο WPP Group, μια βρετανική πολυεθνική εταιρεία διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων. Έχει συνεργαστεί με πολλές μεγάλες μάρκες, όπως η Coca-Cola, η Nestle και η Microsoft. Είναι ιδιαίτερα γνωστός για το έργο του στο αισθητηριακό branding, το οποίο χρησιμοποιεί αισθητηριακές εμπειρίες για να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των καταναλωτών και των επωνυμιών.

Ο Λίντστρομ έχει γράψει πολλά βιβλία με μπεστ σέλερ, μεταξύ των οποίων το «Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy». Είναι τακτικός συνεργάτης σε εκδόσεις όπως οι New York Times, το Harvard Business Review και το Forbes, και έχει παρουσιαστεί σε πολυάριθμα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα, όπως το The Oprah Winfrey Show, το The Daily Show with Jon Stewart και το NBC's Today Show.

Ο Λίντστρομ έχει λάβει πολλά βραβεία για το έργο του, συμπεριλαμβανομένου του "World's 100 Most Influential People" του περιοδικού TIME και μιας θέσης στον "Παγκόσμιο κατάλογο διαχειριστών στοχαστών" του Thinkers50. Είναι επίσης συχνός δημόσιος ομιλητής, παρέχοντας βασικές ομιλίες και εργαστήρια σε όλο τον κόσμο.

Μπορούμε να αγοράσουμε ό,τι θέλουμε, όμως, είναι πράγματι δική μας ανάγκη και απόφαση ή οι έμποροι και οι διαφημιστές χειρίζονται το υποσυνείδητό μας; 

Ο Martin Lindstrom διερευνά την επιστήμη πίσω από το γιατί αγοράζουμε και πώς οι διαφημιστές και οι έμποροι χρησιμοποιούν αυτήν τη γνώση για να επηρεάσουν τη συμπεριφορά μας. Βασίζεται σε μια σειρά από νευρολογικές και ψυχολογικές μελέτες για να εξηγήσει τους τρόπους με τους οποίους το υποσυνείδητό μας ανταποκρίνεται στη διαφήμιση και το branding. Εξετάζει τη δύναμη της τοποθέτησης του προϊόντος, τον αντίκτυπο των αισθητηριακών ενδείξεων όπως η μυρωδιά και ο ήχος, και τους τρόπους με τους οποίους το κοινωνικό πλαίσιο μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές μας αποφάσεις.